“自動提醒食材保質(zhì)期，還能用手機遠程調(diào)溫，太適合我們年輕人了！”5月6日，武漢京東MALL內(nèi)，張女士下單了一款新冰箱。吸引她的不僅是產(chǎn)品“黑科技”，還有“以舊換新”政策下的真金白銀實惠，原價8999元的產(chǎn)品，疊加“國補”、廠家補貼和“以舊換新”優(yōu)惠后，僅需4999元。
今年初，湖北省率先落地國家“以舊換新”擴圍政策，通過“政策賦能+活動驅(qū)動”雙輪發(fā)力，3C數(shù)碼、家電、廚衛(wèi)等領(lǐng)域掀起消費熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示，今年截至5月5日，全省“以舊換新”已拉動消費超480億元，交出了一份亮眼的“首季答卷”。
武漢京東MALL賣場內(nèi)，隨處可見國補的宣傳廣告。人民網(wǎng)記者郭婷婷攝
“黑科技+骨折價”引爆市場 智能家電銷售額同比翻番
5月6日，武漢京東MALL賣場內(nèi)各品牌的手機展臺都有不少采購的顧客。市民陳女士看中了一款手機。“‘國補’鉅惠15%能補貼500元，門店補貼400元，刷信用卡還可以享受滿3000減100的優(yōu)惠，多重優(yōu)惠疊加，原價4799元的手機只需要3000多元就能買到。”謝女士果斷拿下了這臺新機。
今年一季度，湖北省出臺新版“國補”實施細則，個人消費者購買一級能效家電可享20%補貼，二級能效產(chǎn)品可享15%補貼，單件最高2000元；數(shù)碼產(chǎn)品按最終銷售價15%補貼，最高500元。其中，手機、平板、智能手表（手環(huán)）等三類數(shù)碼產(chǎn)品首次被納入購新補貼范圍，引起數(shù)碼產(chǎn)品銷量激增。
3C產(chǎn)品成為本輪“國補”最受歡迎的產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 郭婷婷攝
“以往中低價位段機型最受歡迎，有了補貼后，各品牌中高價位的旗艦機型變得更受歡迎，消費者用同樣的預算，可以買到更高性能的產(chǎn)品。”京東MALL武漢超級體驗店3C副店長李良根告訴記者，為了應(yīng)對“國補”，他們提前加強了人員儲備，導購人員增加了15%至20%。“國補”開通后，果然客流量大增，今年一季度3C產(chǎn)品的總體銷售額同比上升了60%左右。
“產(chǎn)品加快更新迭代，補貼力度加碼，促進了手機消費的提升。”李良根表示。
隨著氣溫升高，大家電區(qū)，空調(diào)、冰箱等成為熱銷產(chǎn)品。在某品牌專區(qū)，導購正在向顧客推薦一臺1.5匹的壁掛空調(diào)。“原價4699元，之前在‘國補’的基礎(chǔ)上最低也要3000多塊錢，今年我們?yōu)榱伺浜险撸黾恿藦S家補貼和門店補貼，這一款全部優(yōu)惠下來，只需2300元左右，相當于打了5折。”銷售人員積極推銷。
市民在選購榨汁機、電飯煲等家電。人民網(wǎng)記者郭婷婷攝
“這輪補貼后，家電區(qū)大部分商品都可以實現(xiàn)5至6折銷售。”武漢京東MALL用戶運營副店長陳旋說，“超低的價格，讓進店的顧客數(shù)較同期增長了60%以上。智能家居類、清潔類產(chǎn)品銷量同比超過了120%，洗衣機、冰箱銷量增長50%。”
記者從京東獲悉，2025年參與“國補”的3C數(shù)碼門店就有近2000家，其中50%為鄉(xiāng)縣門店。在湖北，三線及以下城市和縣域市場3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售額增長100%，電腦品類激增150%。
政策紅利驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級 綠色智能產(chǎn)品占比近八成
“五一”假期，TCL武漢唐家墩工貿(mào)店內(nèi)，市民王先生正在體驗98英寸Mini LED電視，“畫質(zhì)太震撼了，加上補貼能省4000多元，果斷下單！”
“從‘價格戰(zhàn)’到‘價值戰(zhàn)’，這不是簡單的促銷，而是一場消費升級革命。”TCL實業(yè)湖北分公司相關(guān)負責人認為，“國補”政策不僅拉動短期銷量，更加快推動行業(yè)向綠色化、智能化轉(zhuǎn)型。
在“國補”政策加持下，TCL湖北市場一季度銷量同比增長50%以上，核心爆款增長更超行業(yè)均值。
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