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體育營銷為家電廠商打開海外市場新大門

來源：廣州日報責編：時間：2024-06-17 17:35:25 265 觀看

導讀　　四年一度的歐洲杯正式拉開帷幕，6月15日至7月15日，這個有“小世界杯”之稱的足球盛事將吸引全球眾多球迷與觀眾的高度關注。今年歐洲杯疊加國內的618電商大促，為線上與線下消費迅速“加熱”。即時零售平臺數據顯示

　　四年一度的歐洲杯正式拉開帷幕，6月15日至7月15日，這個有“小世界杯”之稱的足球盛事將吸引全球眾多球迷與觀眾的高度關注。今年歐洲杯疊加國內的618電商大促，為線上與線下消費迅速“加熱”。即時零售平臺數據顯示，最近一周以來，平臺上“歐洲杯”相關關鍵詞搜索量環比增長超三倍，其中“歐洲杯套餐”搜索量環比增長超1110%，“歐洲杯酒吧”搜索量環比增長360%。

　　與此同時，電商平臺、家電品牌亦把握歐洲杯的商機，不僅將歐洲杯與618大促“結合”，帶動體育用品一波消費提升，在海外市場更是發揮價格、供應鏈等優勢，帶動中國品牌進一步在海外“掘金”。

　　本地：“歐洲杯套餐”搜索量環比增長超1110%

　　2024年歐洲杯的舉行，瞬間點燃了深夜經濟的需求。每當有球賽，就會給酒吧帶來“流量”，尤其是熱門球隊比賽時間，酒吧就成為許多球迷觀眾歡聚的地方。6月16日，據美團數據顯示，最近一周以來，平臺上“歐洲杯”相關關鍵詞搜索量環比增長超三倍，其中“歐洲杯套餐”搜索量環比增長超1110%，“歐洲杯酒吧”搜索量環比增長360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次位列搜索排行榜前五位。

　　為了吸引更多生意，線下酒吧等會與平臺聯動，攜平臺推出“歐洲杯”相關酒水套餐，進一步增加店鋪的吸引力。美團數據顯示，近一周，“歐洲杯”相關酒水團購套餐的銷量環比增長約150%。

　　疊加618電商促銷火熱

　　歐洲杯“周邊”海內外銷量猛增

　　除了帶旺夜經濟，歐洲杯開幕期間，正值國內電商618進入最后48小時沖刺高潮。618“撞上”歐洲杯，更成為電商平臺促銷的重要風口。平臺為球迷搭建了專屬會場，以主力球隊、周邊大促等名義，為618“巔峰”之戰添柴加火。

　　打開京東APP，搜索“玩轉歐洲杯”即可進入京東歐洲杯專區，平臺除了送歐洲杯VIP包廂門票外，還贈送球隊隊服、球鞋等足球周邊優惠券。為迎接球賽熱潮，京東618開啟28小時補貼翻倍等618大促活動。天貓方面，圍繞歐洲杯促銷活動多多，除了上線球隊球衣和周邊產品之外，還提供深夜炸雞、小龍蝦和熬夜保健產品。而且，天貓還宣布，世界冠軍法國隊、上屆歐洲杯冠軍葡萄牙隊已經在天貓開設官方旗艦店，并首次參與618大促。

　　歐洲杯的巨大“流量”，不僅在國內618上火熱，來自中國的跨境電商早早將目光“戰線”布局到海外市場。泉州的卡爾美體育用品有限公司負責人Alma表示，近段時間卡爾美店鋪中的足球相關產品銷量增長了70%，熱銷榜前三分別為足球服套裝、足球鞋和足球。幫助其擴寬銷路的正是阿里旗下的跨境電商速賣通平臺。據悉，速賣通在今年3月官宣成為歐洲杯的官方贊助商，并宣布比賽期間為全球消費者提供優惠的商品折扣、互動游戲玩法及包括比賽門票在內的驚喜獎品等，這一系列舉措讓該跨境電商平臺灌入了歐洲杯的巨大流量。速賣通提供的數據顯示，在成為歐洲杯贊助商后，其5月足球用品銷量同比增長80%，西班牙、法國成5月足球銷量最高的國家，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量同比去年增長300%以上。此外，阿里國際站日前也宣布成為2024歐洲杯官方B2B電商合作伙伴，將在比賽期間同步發起“歐洲杯專場大促”，幫中國外貿商家擴大在歐洲市場的生意機會。

　　在球賽的推動下，歐洲市場正成為當下最火熱的電商市場。電商平臺eBay數據顯示，自3月起，歐洲杯東道主德國對歐洲杯相關產品的需求明顯增加，如德國國家足球隊用品增長400%，球迷商品增長147%，觀賽用品增長98%。

　　家電巨頭“花式”參與歐洲杯

　　體育營銷將與產品深度綁定

　　作為全球頂級的足球賽事，歐洲杯不僅受到全世界球迷的矚目，同樣贏得了中國家電品牌青睞。記者注意到，本屆歐洲杯，包括海信、TCL、萬和等多家家電企業通過成為贊助商、官方合作伙伴等方式積極參與體育營銷，擴大品牌全球影響力。

　　海信已是第三次成為歐洲杯官方贊助商。與此同時，海信還成為了2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持。

　　據了解，VAR（Video Assistant Referee），意為視頻助理裁判，其通過視頻回放技術，幫助足球比賽主裁判做出正確的判罰決定。2018年，這一技術首次被引進世界杯，并于2021年應用在歐洲杯賽場。此次是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益。

　　TCL也于近日宣布成為德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支國家隊的官方合作伙伴；法國足球隊邊鋒金斯利?科曼也是TCL在歐洲杯期間的法國品牌大使。萬和官宣正式成為愛奇藝體育2024歐洲巔峰賽事轉播合作伙伴，通過賽事轉播全程的品牌露出及衍生節目的共創，增加品牌曝光度。

　　TCL方面表示，得益于同本土化IP的合作，近年來，公司持續提升著歐美乃至全球市場的品牌影響力，并深入了解當地消費者需求進行縱深布局，在全球收獲眾多認可。

　　體育營銷為家電廠商打開了海外市場新的大門。據國際市場調研機構Omdia數據，今年一季度，全球百英寸電視出貨量比去年前三季度出貨量總和增長了120%，其中海信系電視的出貨量占據全球百日韩成人免费在线_国产成人一二_精品国产免费人成电影在线观..._日本一区二区三区久久久久久久久不

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