風(fēng)云變幻，大浪淘沙。2023年，中國(guó)品牌乘用車市場(chǎng)份額達(dá)56%，增長(zhǎng)6.1個(gè)百分點(diǎn)。曾經(jīng)“趾高氣昂”的合資品牌，似乎都“壓力山大”，正在經(jīng)歷“寒冬”。那么，為何合資品牌下行周期難以逆轉(zhuǎn)呢？
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，合資汽車在品牌“光環(huán)”的籠罩下，受歡迎程度很高。正如黑龍江的大眾車主所言，“這個(gè)車比較高級(jí)”，然后成為了一個(gè)人盡皆知的汽車梗。
相比之下，中國(guó)品牌乘用車的市場(chǎng)份額長(zhǎng)期都在40%左右。特別是在上一波車市寒流中，40%的紅線都沒(méi)有守住。在這一過(guò)程中，力帆、海馬、觀致、華泰、君馬等相繼破產(chǎn)或退市。
如今，這一進(jìn)程在合資品牌中再次上演。不僅長(zhǎng)安鈴木、長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍、東風(fēng)雷諾、廣汽謳歌、廣汽菲克相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，而且就連大眾、通用、福特、豐田、本田、日產(chǎn)等一線合資品牌，市場(chǎng)份額也受到擠壓。
中汽協(xié)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年德系品牌的市占率為17.8%，日系品牌的市占率為14.4%，美系品牌的市占率為8.8%，韓系品牌的市占率為1.6%。可見(jiàn)，德系、日系汽車仍占據(jù)一定市場(chǎng)份額，美系勉力維持，韓系、法系相對(duì)式微。
業(yè)界比較一致的觀點(diǎn)認(rèn)為，從中國(guó)品牌的“寒冬”到合資品牌的“寒冬”，主要?dú)w功于新能源汽車市場(chǎng)的快速崛起。2023年中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷突破900萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，但主銷車型基本上都為中國(guó)品牌的新能源汽車。
智電車訊認(rèn)為，合資品牌如今面臨的“寒冬”，主要是不愿意放棄既有的燃油優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)以及全球汽車品牌的定位，轉(zhuǎn)向與中國(guó)品牌同一起跑線的新能源賽道，加上合資各方的掣肘，決策鏈長(zhǎng)而復(fù)雜導(dǎo)致動(dòng)作遲緩，錯(cuò)過(guò)了轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇期。
存在多年的合資品牌固然值得信賴，但背離了時(shí)代和用戶，難免遭到拋棄，被擠出中國(guó)市場(chǎng)或者經(jīng)營(yíng)舉步維艱也在情理之中。面對(duì)產(chǎn)能閑置的困境，不少合資品牌開(kāi)始發(fā)力出口，也在一定程度上推高了中國(guó)汽車的出口量。
如果合資品牌下定決心進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)，未來(lái)幾年還是可以趕上來(lái)的。不過(guò)，新能源汽車的下半場(chǎng)是智能化的競(jìng)爭(zhēng)。趕上了電動(dòng)化，合資品牌未必能趕得上智能化。
智能座艙、智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛，這才是合資品牌的“命門”。在這場(chǎng)智能技術(shù)戰(zhàn)中，合資品牌的劣勢(shì)更加明顯。“反向合資”，與中國(guó)汽車企業(yè)或者科技公司合作，不失為合資品牌的一大選擇，就像大眾7億美元入股小鵬。
編后語(yǔ)
中國(guó)車市正在經(jīng)歷新一輪洗牌，合資品牌與中國(guó)品牌的“大戰(zhàn)”將會(huì)更加激烈。究竟誰(shuí)能生存下去，在幾年之內(nèi)就會(huì)見(jiàn)分曉。如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，合資品牌的“寒冬”，或許才剛剛開(kāi)始！洗牌之后，倒下的可能不僅僅是長(zhǎng)安鈴木、長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍、東風(fēng)雷諾、廣汽謳歌、廣汽菲克……
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